2026年春节9天“史上最长假期”，叠加“请5休15”的拼假窗口，国内旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长，出境游也迎来格局重构，非遗体验、影旅融合、反向过年等新玩法持续走热，家庭亲子游与三代同游成为主流趋势，文旅消费呈现出全域开花、多元融合的全新图景。2月23日，同程旅行、去哪儿旅行、途牛、飞猪、马蜂窝等旅游平台发布的最新数据显示，这个春节，旅游不仅是过年的新方式，更成为彰显文化自信、融合科技与潮流的新载体。
长假催热长线游 家庭游成绝对主力
超长假期彻底释放了游客的长线出游需求，5天以上的长线出行成为主流选择。马蜂窝数据显示，春节期间5天以上长线出游订单量占比达59.6%，人均出游天数6.4天，较去年增加半天。家庭亲子客群成为旅游市场的核心消费群体，占比达68%，其中“三代同游”的占比更是高达34%，阖家出游的温馨场景成为这个春节旅游市场的鲜明底色。
家庭游的火爆也带动了相关旅游产品的升级，空间宽敞的SUV成为租车市场首选，占比达42%，去哪儿数据显示，2026年春节国内租车订单同比增长52%，深圳、广州等城市增幅尤为显著。同时，“酒店+主题乐园门票”“酒店+景区门票”等打包产品备受青睐，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界等成为家庭游的热门打卡地，就连60岁以上的老年游客也纷纷走进主题乐园，解锁旅游新体验。
南北文旅各展所长 小城与县域迎流量爆发
这个春节，旅游市场打破了传统的目的地格局，一线城市持续领跑，网红城市热度不减，县域小城更是凭借特色年俗和地道年味迎来“泼天流量”，南北城市各展特色，共同构成了多元的旅游图景。
北京凭借深厚的文化底蕴和丰富的文旅产品稳居热门城市榜首，故宫、雍和宫持续火爆，中国工艺美术馆的沉浸式非遗展演更是带动场馆热度上涨156%；哈尔滨作为春晚分会场，依托冰雪资源打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品，冰雪主题景区订单量同比增长41%，成为南方游客的冰雪打卡地；三亚则延续避寒优势，全岛酒店预订热度同比上涨160%，成为北方游客南下的首选。广州、上海、重庆、成都、西安等城市也稳居热门榜单，涵盖了冰雪避寒、文化体验、潮流打卡等多元需求。
与此同时，县域小城的旅游热度实现跨越式增长，成为春节旅游市场的“黑马”。去哪儿数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县酒店预订量翻倍增长；同程旅行数据则显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%，鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城吸引游客的核心IP。此外，一批由小机场串起的民俗非遗小城走红，武夷山市、邢台市、永州市等城市的机票预订量大幅攀升，航线网络的织密让小众目的地从“飞不到”变成了“随便飞”。
非遗体验成顶流 文化与旅游深度融合
作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为2026年春节文旅市场最亮眼的亮点，文化与旅游的深度融合让新年味更有底蕴。马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，00后成为非遗体验的核心群体，彰显了传统文化的年轻活力。
各地纷纷深挖非遗与地方文化IP，打造沉浸式体验场景。河南开封深耕“宋文化”，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉；贵州铜仁推出非遗旅拍服务，带动城市热度激增139%；江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城则通过实景还原非遗技艺，吸引大批游客。传统年俗也成为旅游核心吸引力，广东汕头凭借游神赛会、英歌锣鼓等年俗活动跻身年俗游热门目的地榜首，酒店预订热度同比增长超80%，福建福州推出超1800场新春文旅活动，实现年味、非遗、灯会全覆盖。
影旅融合也成为文旅消费的新增长点，春节档电影与目的地实现双向赋能。《镖人：风起大漠》带动新疆吐鲁番、克拉玛依等取景地搜索量提升260%，《惊蛰无声》让深圳岗厦北地铁站、市民中心等地标成为新晋打卡地，电影为目的地引流，目的地为电影添彩的双赢格局已然形成。
反向过年成潮流 老年游客解锁新体验
从“返乡过年”到“反向团圆”，2026年春节，“反向过年”从小众选择变成主流潮流，年轻人成为春节主理人，将父母接到大城市过年，让老人体验不一样的新年，也让曾经一过年就空荡荡的一线城市迎来超高人气。
去哪儿数据显示，反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁及以上旅客同比增长超一成，北京、成都、上海、广州成为50岁以上反向过年旅客的首选。不少老人更是趁着团圆解锁了人生第一次飞行，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成。反向过年也带动了大城市老年旅游消费的增长，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，景区门票预订量同比增长40%，广州、上海、深圳等城市成为老年游客反向过年的热门选择，北京环球度假区更是跻身最受60岁以上游客欢迎的景区前五。
与此同时，回乡过年的年轻人也催生了“县城酒店”消费热潮，不少年轻人选择白天与家人团圆，晚上住进县城酒店，延续大城市的生活习惯，让过年既有亲情温度，也有个人舒适感。
出入境游双向火爆 全球共享中国年味
2026年春节，国内旅游市场火爆的同时，出入境旅游迎来双向繁荣，出境游目的地格局重构，入境游则展现出中国年味的全球吸引力，中外文旅交流呈现出全新活力。
出境游方面，超长假期推动长线出境游需求爆发，目的地榜单迎来大变化。马蜂窝数据显示，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南等依旧稳居前列，土耳其凭借免签政策热度暴涨235%，意大利则因米兰冬奥会与春节假期重合，旅游热度飙升310%，“观赛+旅行”成为全新出行潮流。去哪儿数据显示，泰国重回出境游榜首，曼谷、吉隆坡、新加坡等亚洲城市成为举家出境游的首选，飞往意大利的机票量同比增长近2倍，米兰、罗马成为欧洲热门打卡地；同程旅行则指出，米兰、威尼斯等意大利城市的酒店预订热度同比增长超200%，欧洲游成为长线出境游的主流选择，家庭客群是核心消费群体。此外，免签朋友圈的扩容带动了小众目的地的走红，巴西、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的机票预订量大幅增长。
入境游方面，外国朋友扎堆来中国体验“中式年味”，成为这个春节的新风景。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市，不仅打卡上海、北京、广州等一线城市，还深入井冈山、阿勒泰、腾冲等小众城市，大同的社火、拉萨的藏历新年、腾冲的打铁花等特色民俗成为吸引外国游客的核心亮点。韩国、越南、新加坡、澳大利亚等成为来华过年的主要客源地，中国年味正在走向全球。
科技赋能新体验 文旅消费持续升级
2026年春节旅游市场的繁荣，不仅体现在流量的增长，更彰显了文旅消费的升级与创新，科技与文旅的融合让出游更便捷、更有趣。“跟着AI过大年”成为新年俗，同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示，有关地方年俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿类，30岁以下年轻人成为提问主力，AI不仅是游客的行程规划助手，更成为“年俗管家”，为游客解锁各地特色年味。
同时，文旅产品的创新也持续升级，“新中式”主题乐园走红，江苏淮安西游乐园门票预订量同比翻番，开封清明上河园、万岁山武侠城成为年轻人的打卡胜地；室内滑雪场成为南方游客体验冰雪乐趣的首选，南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界等热度居高不下，实现了冰雪游的南北全覆盖。
各大旅游平台的数据均显示，2026年春节旅游热潮的余温将延续至元宵节，元宵节后旅游市场将进入错峰游窗口期。随着“节庆+多元跨界”模式的不断深化，中国文旅市场将持续为游客提供更丰富、多元、深度的旅行体验。
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